2011年12月14日，经过4个多月的海选、初选和复选以及网络投票等步骤，山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动圆满落幕，“晋善晋美”成为山西旅游主题宣传口号。

　　山西是中华文明的发祥地之一，历史文化积淀深厚，拥有丰富多样的旅游资源，国家级重点文物保护单位居全国第一位，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。2003年以来，山西省曾一直使用“华夏古文明山西好风光”的旅游宣传口号。为了进一步提升山西旅游整体形象，今年7月，山西省旅游局面向全社会公开征集山西旅游主题宣传口号及形象标识。

　　据悉，征集活动共收到旅游主题宣传口号13018个，旅游形象标识1216个。经广泛征求专家学者和政府相关单位的意见，通过海选、初选和复选以及网络投票等步骤，筛选产生了复选入围作品，并由省内外专家学者组成的专家评审委员会，投票评选产生了最终的获奖作品。

　　山西省旅游局有关负责人表示，“晋善晋美”作为山西旅游宣传新口号，主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，将成为宣传山西省旅游的一张“金名片”。